Famtrip quốc tế - “cú hích” truyền thông cho du lịch Khánh Hòa

Đầu tháng 3, hành trình gần 10 ngày của đoàn famtrip Hiệp hội Du lịch vùng Ural (Liên bang Nga) tại Khánh Hòa diễn ra liên tục, kết nối nhiều điểm đến tiêu biểu của địa phương. Từ trải nghiệm tắm khoáng nóng, khám phá vịnh Nha Trang, tham quan Bến du thuyền đến thưởng thức chương trình nghệ thuật… mỗi điểm dừng chân đều nhanh chóng được ghi lại qua hình ảnh, video và chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội quốc tế.

Không đơn thuần là một chuyến khảo sát, sự hiện diện của các doanh nghiệp lữ hành và đại diện truyền thông Nga đã biến hành trình này thành một hoạt động xúc tiến hiệu quả. Mỗi trải nghiệm thực tế đều có thể trở thành một "câu chuyện điểm đến", lan tỏa trực tiếp tới cộng đồng du khách quốc tế thông qua góc nhìn chân thực.

Ông Maltsev Mikhail, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Ural, trưởng đoàn famtrip, đánh giá Khánh Hòa có lợi thế rõ rệt về sự đa dạng sản phẩm. "Không chỉ có biển đẹp, địa phương còn hội tụ các yếu tố nghỉ dưỡng, văn hóa và giải trí rất phù hợp với nhu cầu của du khách Nga, đặc biệt là các kỳ nghỉ dài ngày," ông chia sẻ.

Đáng chú ý, sau chuyến famtrip, ông Maltsev Mikhail đã chia sẻ trên trang URA.RU: Khánh Hòa đã sẵn sàng đón dòng khách từ vùng Sverdlovsk (Liên bang Nga). Các chuyến bay đã được khai thác và có thể duy trì quanh năm. Hệ thống khách sạn tốt, chất lượng dịch vụ cao, điều kiện thời tiết và nhiệt độ phù hợp với du khách vùng Ural. Tôi tin rằng số chuyến bay đến Khánh Hòa sẽ tiếp tục tăng trong thời gian tới, ông nhận định.

Sự phục hồi mạnh mẽ của du lịch quốc tế sau đại dịch đang mở ra cơ hội lớn cho các điểm đến biển như Khánh Hòa. Tuy nhiên, cùng với đó là áp lực cạnh tranh ngày càng gia tăng khi nhiều quốc gia trong khu vực đồng loạt đẩy mạnh chiến lược quảng bá.

Trong bối cảnh này, cách tiếp cận xúc tiến du lịch cũng đang thay đổi. Nếu trước đây, quảng bá chủ yếu thông qua hội chợ, ấn phẩm hoặc chiến dịch truyền thông một chiều, thì hiện nay, trải nghiệm thực tế và nội dung do người dùng tạo ra đang trở thành yếu tố quyết định.

Các chương trình famtrip, presstrip cùng sự tham gia của KOL, travel blogger và nhà sáng tạo nội dung số cho phép điểm đến tiếp cận du khách theo hướng tự nhiên, chân thực hơn. Những hình ảnh, video và câu chuyện được chia sẻ trực tiếp từ trải nghiệm cá nhân thường có sức lan tỏa nhanh và tạo độ tin cậy cao.

Khánh Hòa đang từng bước phát huy xu hướng này như một kênh xúc tiến trọng tâm.Thông qua các đoàn famtrip quốc tế, hình ảnh Nha Trang - Khánh Hòa có thể tiếp cận hàng triệu người dùng trên toàn cầu chỉ trong thời gian ngắn, đồng thời góp phần định hình lại nhận diện điểm đến theo hướng hiện đại.

Là trung tâm du lịch biển hàng đầu Việt Nam, Khánh Hòa sở hữu hệ thống vịnh, đảo và bãi biển nổi tiếng. Tuy nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, lợi thế tự nhiên thôi chưa đủ để tạo nên khác biệt bền vững.

Một hướng đi đang được đặt ra là chuyển từ việc "giới thiệu cảnh đẹp" sang "kể câu chuyện điểm đến".

Biển Khánh Hòa không chỉ là không gian nghỉ dưỡng, mà còn gắn với đời sống làng chài, với lịch sử khai thác hải sản, các lễ hội cầu ngư và văn hóa ẩm thực đặc trưng. Đây chính là những yếu tố có thể tạo nên chiều sâu cho trải nghiệm du lịch.

Ông David Lim, du khách đến từ Singapore, nhận định: "Du khách quốc tế ngày nay không chỉ tìm kiếm cảnh đẹp, mà còn muốn hiểu về con người và văn hóa địa phương. Những trải nghiệm gắn với đời sống bản địa sẽ khiến hành trình trở nên đáng nhớ hơn."

Việc phát triển các sản phẩm du lịch trải nghiệm như tham quan làng chài, theo ngư dân ra khơi, khám phá ẩm thực biển được xem là hướng đi giúp Khánh Hòa gia tăng giá trị và kéo dài thời gian lưu trú của du khách.

Bên cạnh việc đổi mới cách tiếp cận, xu hướng xúc tiến du lịch hiện nay cũng gắn chặt với truyền thông số. Sự tham gia ngày càng nhiều của các KOL, travel blogger và nhà sáng tạo nội dung cho thấy vai trò ngày càng lớn của nền tảng số trong việc định hình quyết định của du khách.

Tại Khánh Hòa, việc kết hợp famtrip với truyền thông số đang trở thành hướng đi quan trọng. Các nội dung trải nghiệm được lan tỏa đa nền tảng giúp hình ảnh điểm đến trở nên gần gũi, sinh động và dễ tiếp cận hơn với thị trường quốc tế.

Nhìn ở tầm dài hạn, chuyến famtrip của Hiệp hội Du lịch Ural đầu năm 2026 là tín hiệu tích cực trong việc kết nối lại thị trường khách Nga. Tuy nhiên, để khai thác hiệu quả, hoạt động xúc tiến cần được triển khai một cách bài bản và liên tục, gắn với các yếu tố then chốt như mở rộng đường bay, nâng cao chất lượng dịch vụ và phát triển sản phẩm mang bản sắc riêng.

Trong cuộc cạnh tranh điểm đến toàn cầu, những bãi biển đẹp không còn là lợi thế duy nhất. Điều tạo nên sức hút bền vững chính là cách một địa phương kể câu chuyện của mình.

Với Khánh Hòa, câu chuyện ấy không chỉ nằm ở màu nước xanh của vịnh biển, mà còn ở nhịp sống làng chài, ở văn hóa biển đảo và những trải nghiệm bản địa giàu bản sắc.

Khi những câu chuyện ấy được kể bằng ngôn ngữ hiện đại, qua những hành trình trải nghiệm thực tế như các chuyến famtrip quốc tế, điểm đến không chỉ được biết đến mà còn được cảm nhận, ghi nhớ và lựa chọn quay trở lại.