Để thiết kế một logo hiệu quả, có thể mang lại thành công bước đầu, doanh nghiệp có thể phải bỏ ra không ít tiền. Và gần đây, có rất nhiều nhãn hàng bắt đầu thay đổi logo quen thuộc của họ sau hàng chục năm kinh doanh.
Những năm qua, Burger King, một trong những thương hiệu đồ ăn nhanh và bánh kẹp thịt lớn nhất của Mỹ, tuyên bố đã đổ 400 triệu USD vào việc quảng cáo, thay đổi hình ảnh thương hiệu, nhằm cứu vãn doanh số đang tuột dốc. Và việc thay đổi logo cũng nằm trong kế hoạch 400 triệu USD này.
Bà Debbie Millan, một nhà thiết kế đã từng làm việc với Burger King cho biết, logo mới thể hiện nhiều giá trị mà Burger King đang cố gắng xây dựng trong mắt khách hàng.
Bà Debbie Millan cho biết: "Logo mới muốn truyền tải thông điệp là Burger King bán đồ ăn chất lượng và tốt cho sức khoẻ của khách hàng".
Theo bà Debbie, logo hiện nay được làm giống với những năm 1969 và 1994, cũng là vì muốn những khách hàng hồi tưởng về Burger King của quá khứ, thời điểm hoàng kim về doanh số của chuỗi này. Tờ Thời báo New York đã khảo sát ý kiến một số khách hàng thì đa phần đều nói rằng họ cảm thấy logo mới này gợi cho họ hình ảnh một chiếc bánh hamburger hơn và vì thế mà họ cảm thấy muốn ăn ngay một cái.
Còn trang Bloomberg cho rằng, đã qua rồi cái thời của sự hoa mỹ, màu mè. Những năm 2000, logo các hãng có vẻ đều rất màu sắc, có nét bóng bẩy, uốn lượn. Còn các hãng bây giờ đúng xu thế là phải tinh giản nhận diện của mình.
Theo một khảo sát từ trang Fiverr, 75% khách hàng có thể nhận ra ngay thương hiệu chỉ nhờ nhìn vào logo. Trong khi cứ 2 người được hỏi thì 1 người nói rằng họ sẽ chỉ mua hàng ở những thương hiệu có logo quen thuộc. Vì thế, cũng dễ hiểu khi các nhãn hàng có hàng chục năm tuổi đời lại liên tục làm mới bộ nhận diện của mình, để thu hút các khách hàng tiềm năng.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!