Lâm Đồng xây dựng chuỗi hoạt động du lịch hè từ biển, hoa, đại ngàn

Một lễ hội có thể tạo sức hút trong vài ngày. Nhưng để một điểm đến giữ được nhịp thị trường suốt cả mùa hè, cần nhiều hơn những sự kiện đơn lẻ.

Đó là bài toán mà ngành du lịch Lâm Đồng đang lựa chọn lời giải trong năm 2026.

Khi địa giới hành chính được mở rộng, điều thay đổi không chỉ là diện tích của một địa phương, mà còn là cách nhìn về phát triển du lịch. Lần đầu tiên, Lâm Đồng hội tụ trong một không gian thống nhất những lợi thế rất khác nhau: biển, cao nguyên, đô thị hoa, rừng, văn hóa bản địa và những cộng đồng cư dân với nhiều sắc thái riêng. Mỗi vùng đều có thể trở thành một điểm đến. Nhưng nếu phát triển riêng rẽ, những lợi thế ấy vẫn chỉ là những mảnh ghép.

Vấn đề đặt ra là làm thế nào để kết nối các mảnh ghép đó thành một hành trình. Đây cũng là lý do Mùa du lịch hè 2026 được thiết kế khác những năm trước.

Thay vì đặt trọng tâm vào một vài sự kiện lớn, ngành du lịch lựa chọn xây dựng cả một mùa trải nghiệm kéo dài gần hai tháng, với lịch hoạt động gần như kín vào mỗi tuần. Từ chương trình nghệ thuật khai mạc, chuỗi "Hoài niệm trăm năm 2", các đêm âm nhạc đường phố bên hồ Xuân Hương, đến Lễ hội Cầu Ngư, Lễ hội Nghinh Ông, Ngày hội du lịch - mua sắm - ẩm thực, Tháng Du lịch Lâm Đồng, diễn đàn phát triển du lịch và các hoạt động xúc tiến thị trường... mỗi sự kiện đều được đặt trong một kịch bản chung, hướng tới kết nối các vùng tài nguyên thay vì quảng bá từng địa phương riêng lẻ.

Theo bà Nguyễn Thị Bích Ngọc, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Lâm Đồng, điều ngành du lịch hướng tới không phải là gia tăng số lượng sự kiện mà là thay đổi cách phát triển điểm đến.

"Không gian phát triển mới đặt ra yêu cầu phải thay đổi cách làm du lịch. Chúng tôi muốn thông qua chuỗi hoạt động để kết nối các giá trị của biển, đô thị hoa và đại ngàn thành những hành trình trải nghiệm thống nhất. Khi các địa phương, doanh nghiệp và các ngành dịch vụ cùng tham gia, mỗi khu vực vẫn giữ được bản sắc riêng nhưng đồng thời tạo nên sức hấp dẫn chung của du lịch Lâm Đồng."

Từ những điểm đến riêng lẻ đến một hành trình trải nghiệm

Việc xây dựng Mùa du lịch hè 2026 theo chuỗi hoạt động liên tục không chỉ nhằm tạo sức hút cho mùa cao điểm, mà còn phản ánh định hướng tái cấu trúc sản phẩm du lịch của Lâm Đồng. Khi không gian phát triển được mở rộng, bài toán không còn là quảng bá từng địa danh hay từng sự kiện, mà là làm thế nào để kết nối những lợi thế vốn có thành một hành trình trải nghiệm thống nhất.

Đó cũng là lý do các hoạt động năm nay được thiết kế theo hướng bổ trợ cho nhau. Không gian di sản tại Cung Nam Phương Hoàng hậu, các chương trình âm nhạc đường phố, lễ hội văn hóa vùng biển, sản phẩm OCOP, du lịch nông nghiệp, trải nghiệm văn hóa cộng đồng hay các diễn đàn xúc tiến đầu tư không tồn tại như những sự kiện độc lập, mà trở thành những "điểm chạm" trong hành trình khám phá Lâm Đồng. Qua đó, du khách có thêm lựa chọn để trải nghiệm nhiều hơn, lưu trú lâu hơn và cảm nhận rõ hơn sự đa dạng của vùng đất hội tụ biển, đô thị hoa và đại ngàn.

Theo bà Nguyễn Thị Thu Hiền, thành viên Mạng lưới chuyên gia tư vấn doanh nghiệp Việt Nam, Bộ Tài chính, giá trị của một mùa du lịch không nằm ở số lượng sự kiện được tổ chức, mà ở khả năng tạo ra những sản phẩm đủ sức giữ chân du khách.

Khi các hoạt động được kết nối thành một hành trình, doanh nghiệp không chỉ bán một tour, mà có thể bán cả một trải nghiệm. Đó mới là nền tảng để kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng chi tiêu và phát triển thị trường một cách bền vững.

Theo bà Hiền, khi doanh nghiệp có thêm dư địa để đầu tư sản phẩm, sức hút của điểm đến sẽ không còn phụ thuộc vào một mùa lễ hội hay một sự kiện, mà được tạo nên từ chất lượng trải nghiệm của du khách.

Kết nối hàng không để mở rộng không gian du lịch

Nếu chuỗi sản phẩm là yếu tố tạo nên sức hút của điểm đến thì hạ tầng kết nối chính là điều kiện để những sản phẩm ấy tiếp cận thị trường. Trong định hướng phát triển mới, cùng với việc xây dựng các tuyến trải nghiệm liên vùng, Lâm Đồng xác định mở rộng kết nối hàng không là một trong những giải pháp quan trọng để gia tăng khả năng tiếp cận của du khách, đặc biệt ở các thị trường trọng điểm và quốc tế.

Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Lâm Đồng, cùng với lộ trình đầu tư, nâng cấp Cảng hàng không quốc tế Liên Khương theo quy hoạch, ngành du lịch đang phối hợp với các đơn vị vận chuyển hàng không xây dựng phương án xúc tiến điểm đến, kết nối thị trường và nghiên cứu khả năng phát triển các đường bay phù hợp với nhu cầu thực tế. Mục tiêu không chỉ là tăng thêm lựa chọn di chuyển cho du khách mà còn tạo nền tảng để hình thành các sản phẩm du lịch liên vùng có tính cạnh tranh cao.

Ông Ngô Minh Tiến, Phó trưởng PT Chi nhánh Tổng công ty Hàng không Việt Nam tại Đà Lạt, Lâm Đồng cho biết, hãng sẽ tiếp tục đồng hành cùng Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch trong các hoạt động quảng bá điểm đến, kết nối thị trường và nghiên cứu các phương án mở rộng mạng bay khi hạ tầng khai thác đáp ứng yêu cầu.

Theo đại diện hãng, sự kết nối giữa hạ tầng hàng không với các sản phẩm trải nghiệm mới sẽ mở ra cơ hội tiếp cận những thị trường khách có khả năng chi tiêu cao, đồng thời tạo điều kiện để doanh nghiệp lữ hành xây dựng các chương trình du lịch dài ngày, kết nối biển, đô thị hoa và đại ngàn trong cùng một hành trình.

Không chỉ mở rộng kết nối giao thông, ngành du lịch Lâm Đồng cũng đang đẩy mạnh xúc tiến ở các thị trường mới thông qua chương trình khảo sát thị trường Halal, đón các đoàn doanh nghiệp, báo chí quốc tế, tổ chức diễn đàn phát triển du lịch và nhiều hoạt động xúc tiến đầu tư.

Những bước đi này cho thấy mục tiêu của địa phương không chỉ là tăng lượng khách, mà còn từng bước đa dạng hóa thị trường, nâng cao chất lượng nguồn khách và gia tăng giá trị cho ngành du lịch.

Một mùa du lịch chưa thể tạo nên diện mạo mới cho một điểm đến. Nhưng cách một địa phương lựa chọn tổ chức mùa du lịch lại có thể cho thấy tư duy phát triển của ngành. Với Lâm Đồng, điều đáng chú ý của mùa hè năm nay không chỉ là lịch sự kiện dày hơn hay sản phẩm nhiều hơn, mà là nỗ lực kết nối những lợi thế vốn tồn tại riêng rẽ thành một không gian du lịch thống nhất. Khi biển, đô thị hoa và đại ngàn không còn là những điểm đến độc lập mà trở thành các chặng trong cùng một hành trình, đó cũng là lúc lợi thế tài nguyên bắt đầu được chuyển hóa thành lợi thế cạnh tranh.