Mạng xã hội trao quyền kiểm soát thuật toán cho người dùng

Trong nhiều năm, các tập đoàn công nghệ đã quyết định phần lớn nội dung người dùng nhìn thấy trên mạng xã hội. Dù có thể theo dõi tài khoản, thích bài viết hoặc ẩn nội dung không phù hợp, người dùng vẫn phụ thuộc vào thuật toán đề xuất của nền tảng.

Tuy nhiên, Threads, Instagram và TikTok đang triển khai những công cụ mới, cho phép người dùng trực tiếp điều chỉnh thuật toán theo sở thích cá nhân. Thay vì chỉ bấm nút “Không quan tâm”, người dùng có thể lựa chọn chủ đề muốn xem nhiều hơn hoặc ít hơn.

Sự thay đổi này cho thấy bảng tin mạng xã hội đang dần chuyển từ mô hình cung cấp nội dung giống nhau cho số đông sang mô hình cá nhân hóa tương tự các dịch vụ phát trực tuyến. Người dùng có thêm quyền kiểm soát, trong khi các nền tảng có thể tăng mức độ tương tác bằng cách hiển thị nội dung phù hợp hơn.

Ngày 16/6/2026, Threads đã ra mắt tính năng “Thuật toán của bạn”, phát triển từ công cụ được giới thiệu hồi tháng 2. Trước đây, người dùng phải đăng công khai một bài viết để yêu cầu thuật toán hiển thị thêm hoặc hạn chế một loại nội dung.

Với tính năng mới, người dùng có thể thiết lập sở thích riêng tư và lựa chọn duy trì yêu cầu trong 1, 3 hoặc 7 ngày. Chẳng hạn, họ có thể đề nghị Threads hiển thị thêm nội dung về bóng chày và giảm các tin tức gây căng thẳng.

Đầu tháng 6/2026, Instagram cũng mở rộng công cụ “Thuật toán của bạn” trên bảng tin, mục khám phá và video ngắn. Công cụ này cho phép người dùng xem những chủ đề mà Instagram cho rằng họ quan tâm, sau đó điều chỉnh nội dung muốn xuất hiện nhiều hơn hoặc ít hơn.

Ông Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, cho rằng các hệ thống xếp hạng nội dung trước đây thiếu tính minh bạch. Việc ứng dụng các mô hình ngôn ngữ lớn có thể giúp người dùng hiểu vì sao một nội dung được đề xuất và truyền đạt rõ hơn sở thích của mình.

TikTok hiện cung cấp công cụ “Quản lý chủ đề”, cho phép điều chỉnh mức độ xuất hiện của nội dung về thể thao, du lịch, hài hước, thời sự, khiêu vũ hoặc ẩm thực trên trang “Dành cho bạn”.

Năm 2025, TikTok đã bổ sung bộ lọc từ khóa thông minh sử dụng trí tuệ nhân tạo. Công cụ này có thể tự động hạn chế cả những từ liên quan hoặc đồng nghĩa với từ khóa mà người dùng không muốn thấy.