Trước thực tế giảm sinh trên khắp châu lục, ngành công nghiệp hàng hóa dành cho trẻ em ở châu Âu đang tìm một hướng đi mới để tiếp tục hướng đến mục tiêu duy trì lợi nhuận. Cho dù số lượng hàng hóa cung cấp ra thị trường giảm đi, nhưng doanh thu trong ngành hàng này được dự báo tiếp tục tăng trưởng trong 5 năm tới nếu các nhà sản xuất thay đổi cách tiếp cận khách hàng so với trước đây.
Thị trường dành cho trẻ em tại Pháp được tờ Le Monde số ra đầu tuần trước nhận định là đang "lung lay vì nhân khẩu học". Năm ngoái, nước Pháp chỉ ghi nhận 645.000 ca sinh, mức thấp nhất kể từ năm 1942. Tình hình tương tự diễn ra tại Italy, Đức và các nước châu Âu khác trong suốt nhiều năm gần đây.
Hậu quả là số doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực cung ứng đồ cho trẻ em giảm theo. Số liệu của phòng thương mại Italy được trang tin TgCom24 đưa lại cho biết "Trong vòng 10 năm, 3.300 doanh nghiệp cung cấp hàng trẻ em biến mất trên thị trường, tương đương mức giảm 15,7%". Còn tại Đức "hãng Zekiwa, từng là nhà sản xuất xe đẩy lớn nhất châu Âu, đã nộp đơn xin phá sản vào đầu năm nay".
Ngoài chuyện lượng khách sụt giảm đáng kể, các cửa hàng và nhà sản xuất còn đối mặt với một thực tế bất lợi nữa là có những khách chuyển hướng sang các nền tảng bán đồ cũ và hàng giá rẻ từ châu Á. Một tạp chí của Anh đưa tin là 63% phụ huynh ở quốc gia này sẽ tiếp tục mua đồ cũ cho con của mình.
Khi doanh thu giảm sút, một bộ phận doanh nghiệp còn trụ lại được trên thị trường châu Âu đang tập trung vào nâng cao giá trị sản phẩm và gần như chỉ cung ứng hàng cao cấp cho trẻ nhỏ, chính xác hơn là cho bố mẹ của các em. Phóng viên của tờ Le Monde đến một cửa hàng như vậy tại Paris và mô tả là: Không gian đón khách của cửa hàng như một phòng chờ cao cấp, có ghế bành, mời cà phê và các mặt hàng không niêm yết giá. Tại đây, các bậc cha mẹ có thể trả đến 1.900 euro, tức là hơn 50 triệu đồng cho một chiếc xe nôi. Có những mẫu xe còn có thể ru em bé khi xe dừng và có điện để trợ lực đẩy khi cần leo dốc. Giám đốc thị trường Pháp của một nhãn hàng trẻ em tiết lộ triết lý kinh doanh, đó là "Khách hàng có ít con hơn và sinh muộn hơn. Bởi vậy họ sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn. Và do lượng hàng bán được ít đi, nên chúng tôi chú trọng đến các sản phẩm cao cấp để thu được thêm lợi nhuận trên mỗi đơn hàng".
Tuy nhiên, cũng tờ Le Monde trích lại lời của một y tá và một chuyên gia tâm lý học cho rằng: "Những sản phẩm loại này làm tăng nỗi lo của các bậc cha mẹ thay vì xoa dịu nó" và "Các bậc cha mẹ ngày nay lo âu hơn nhiều so với 20 năm trước".
Bình luận (0)