Người dân và du khách hào hứng trải nghiệm "Con đường Áo dài"

Với sự đầu tư bài bản về nội dung, "Con đường Áo dài" trở thành điểm chạm kết nối di sản truyền thống với nhịp sống đô thị hiện đại, thu hút đông đảo người dân cùng du khách quốc tế tham gia.

Ngay từ khi khởi xướng, TP Hồ Chí Minh không nhìn nhận Lễ hội Áo dài như một sự kiện văn hóa đơn lẻ mà xác định đây là một sản phẩm du lịch đặc trưng, mang sứ mệnh kể câu chuyện về Việt Nam một cách sinh động. Tư duy của thành phố đã chuyển dịch mạnh mẽ từ "tổ chức sự kiện" sang "tạo hệ sinh thái trải nghiệm", bao gồm chuỗi hoạt động từ tham quan bảo tàng, trải nghiệm may đo đến những không gian mặc thử dành riêng cho khách quốc tế, nhằm đưa lễ hội trở thành một thương hiệu văn hóa - du lịch có khả năng lan tỏa ra thế giới.

Dọc theo Phố đi bộ Nguyễn Huệ, các tiểu cảnh nghệ thuật được dàn dựng công phu, đặt tà áo dài trong mối tổng hòa với biểu tượng du lịch, ẩm thực và sản phẩm làng nghề thủ công mỹ nghệ đặc trưng. Ông Lê Trương Hiền Hòa - Phó Giám đốc Sở Du lịch TP Hồ Chí Minh - cho biết, ban tổ chức nỗ lực tái hiện lịch sử phát triển của tà áo dài qua các thời kỳ bằng những hình ảnh mô phỏng và thuyết minh chi tiết.

Chị Lê Phan (phường Xuân Hoà) chia sẻ: "Các thông tin về lịch sử áo dài được trình bày rất dễ hiểu. Vừa đi dạo, tôi vừa có thể tìm hiểu thêm về cội nguồn của trang phục mình đang mặc".

Chiến lược định vị thương hiệu du lịch

Tối 6/3, dù thời tiết không thuận lợi với những cơn mưa khá nặng hạt, sức nóng của lễ hội vẫn không hề giảm sút. Người dân và du khách cầm ô, mặc áo mưa để say sưa theo dõi các nghệ nhân trình diễn vẽ trên lụa và thưởng thức các tiết mục văn hóa truyền thống.

Khu vực trải nghiệm tương tác trực tiếp được mở cửa hoàn toàn miễn phí từ 6-8/3 để người dân và du khách mặc thử áo dài, chụp ảnh lưu niệm. Bà Danielle Fernandez, một du khách đến từ Pháp, không giấu được sự xúc động khi lần đầu ngắm nhìn những bộ áo dài tinh xảo. Sau hành trình trải nghiệm từ Hà Nội, Huế, Đà Nẵng rồi dừng chân tại TP Hồ Chí Minh, bà dành sự thán phục cho bàn tay tài hoa của những người thợ Việt Nam. Dù lịch trình cá nhân không cho phép nán lại đến đúng ngày 8/3, nhưng những trải nghiệm tại đây đã để lại ấn tượng sâu sắc với vợ chồng bà về tâm hồn và văn hóa Việt Nam.

Ông Lê Trương Hiền Hòa khẳng định, các hoạt động trải nghiệm trực tiếp là công cụ quảng bá xúc tiến du lịch vô cùng hiệu quả. Ngành du lịch thành phố đang tích cực đánh giá tác động kinh tế và mức độ hài lòng của du khách thông qua từng sự kiện để có hướng đầu tư bài bản.

Từ những phản hồi tích cực của bạn bè quốc tế, thành phố kỳ vọng đưa hình ảnh áo dài vươn xa hơn thông qua các chương trình phối hợp quốc tế và show diễn tại nước ngoài. Đây là chiến lược dài hạn nhằm khẳng định thương hiệu TP Hồ Chí Minh - điểm đến văn hóa năng động, thân thiện và giàu bản sắc.