Giữa 2024, ASUS âm thầm đặt nền móng cho kỷ nguyên AI PC tại Việt Nam khi đưa những mẫu laptop tích hợp AI đầu tiên về nước. Nhưng phải đến 2025, bức tranh này mới thật sự bước sang giai đoạn mới.

Trong năm qua, danh mục AI PC của hãng được mở rộng rõ rệt, trải đều các phân khúc và ba nền tảng chip, giúp người dùng dễ tiếp cận hơn. Song song đó, ASUS phát triển hệ thống cửa hàng trải nghiệm chuyên sâu, nơi người dùng có thể trực tiếp thử các công nghệ AI mới.

Trong bối cảnh thị trường chuyển mình nhanh, ông Eric Lee - Giám đốc ASUS Khu vực Đông Nam Á đã chia sẻ thêm một số góc nhìn để làm rõ chiến lược và góc nhìn của hãng về kỷ nguyên AI PC.

Ông Eric Lee - Tổng giám đốc ASUS khu vực Đông Nam Á.

ASUS liên tục mở rộng danh mục laptop AI, thúc đẩy nền tảng chip mới và đầu tư vào hệ thống cửa hàng trải nghiệm trong bối cảnh thị trường còn nhiều biến động. Đâu là cơ sở cho hướng đi này của hãng?

Từ trước đến nay, ASUS theo đuổi triết lý "In Search of Incredible", luôn tìm kiếm những bước tiến thật sự tạo khác biệt cho người dùng. Với ASUS, AI là bước ngoặt lớn nhất của ngành PC trong nhiều năm, vì mang lại giá trị rõ ràng hơn những vòng nâng cấp truyền thống: giúp làm việc hiệu quả hơn, giao tiếp tốt hơn đồng thời cải thiện hiệu năng và thời lượng pin. Đây là lý do hãng đầu tư mạnh vào laptop AI.

Zenbook DUO - Laptop AI độc đáo với hai màn hình.

Sự lựa chọn này cũng nối dài chiến lược mà ASUS duy trì tại Việt Nam: tiên phong đưa công nghệ mới nhất đến người dùng. Các tín hiệu thị trường hiện tích cực hơn các thế hệ chip trước, khi AI PC đạt 4-5% thị phần ngay năm đầu.

Cùng lúc, sự thay đổi về đô thị hóa và hành vi tiêu dùng khiến mô hình cửa hàng độc quyền - đã chứng minh hiệu quả ở Thái Lan và Malaysia - trở thành hướng đi phù hợp. Vì vậy, ASUS mở rộng hệ thống cửa hàng trải nghiệm để tiếp cận người dùng trong giai đoạn thị trường đang chuyển dịch.

Thị trường laptop được cho là đã bão hòa sau thời kỳ COVID, trong khi các công cụ như ChatGPT hay Gemini vẫn có thể dùng trên mọi thiết bị. Vậy điều gì khiến người dùng thực sự có nhu cầu nâng cấp lên laptop AI?

Trong giai đoạn COVID, vì nguồn cung hạn chế, nhiều người buộc phải mua các mẫu laptop với CPU thế hệ cũ cũ còn sẵn hàng để đáp ứng nhu cầu học và làm online cấp thiết, nên khó xem đây là một chu kỳ nâng cấp đúng nghĩa. Sau hơn một thập kỷ tăng trưởng mạnh về nhu cầu thiết bị, thị trường hiện bước vào giai đoạn bão hòa với các dòng máy truyền thống, nhưng cũng chính vì vậy nhu cầu nâng cấp sẽ xuất hiện khi có một bước tiến đủ lớn - và AI đang tạo ra chuyển dịch đó.

Laptop AI mang lại giá trị vượt xa khả năng truy cập ChatGPT hay Gemini. Xử lý AI trực tiếp trên thiết bị giúp phản hồi tức thì, không phụ thuộc Internet và tăng bảo mật vì dữ liệu không rời khỏi máy. Với doanh nghiệp hoặc người dùng thường xuyên xử lý tài liệu nhạy cảm, lợi thế này rất rõ rệt. Nhờ tích hợp sâu vào Windows, nhiều tác vụ AI có thể thực hiện ngay trong hệ điều hành, như tóm tắt văn bản bằng một cú click hoặc tận dụng Windows Recall và Studio Effects để tối ưu hiệu quả công việc trong bối cảnh sử dụng hằng ngày.

Khả năng tích hợp sâu với hệ điều hành là lợi thế của laptop AI.

Ngoài AI, các nền tảng phần cứng mới cũng cải thiện những yếu tố cốt lõi của quyết định nâng cấp: máy mát và êm hơn, pin lâu hơn, hiệu năng ổn định hơn và cho phép thiết kế mỏng nhẹ hơn. Khi AI dần trở thành lớp nền của hệ điều hành và ứng dụng, thiết bị có NPU sẽ đảm bảo khả năng tương thích dài hạn.

Zenbook A14 - Laptop AI hiệu năng cao với trọng lượng chỉ 980g.

Thu nhập và yêu cầu công việc tại Việt Nam tăng nhanh cũng đang thúc đẩy mức độ quan tâm đến các dòng cao cấp như Zenbook, khiến laptop AI trở thành lựa chọn nâng cấp tự nhiên của người dùng.

Giá bán được xem là rào cản khiến người dùng dè dặt với laptop AI. ASUS đánh giá vấn đề này như thế nào?

Đối với bất kỳ công nghệ mới nào, mức giá cao ở giai đoạn đầu là điều gần như tất yếu. Việc thực hiện hàng nghìn tỷ phép tính mỗi giây trên NPU trong laptop AI là bước tiến kỹ thuật lớn, khiến chi phí của những thế hệ chipset đầu tiên cao hơn.

Tuy vậy, mặt bằng giá sẽ giảm theo thời gian. ASUS cũng đã phổ cập thành công nhiều công nghệ từng được xem là "xa xỉ" xuống phân khúc phổ thông như màn hình OLED, ổ SSD hay Windows bản quyền. Với AI, lộ trình này hoàn toàn có cơ sở để lặp lại.

Dòng Vivobook S cho thấy nỗ lực phổ cập laptop AI của ASUS.

Quá trình này đã bắt đầu ngay từ thế hệ sản phẩm đầu tiên. Mẫu laptop AI đầu tiên ASUS đưa về Việt Nam là Vivobook S15, thuộc phân khúc phổ thông. Đến năm 2025, danh mục mở rộng với Vivobook S14 và S16, đều là laptop AI và trải rộng trên ba nền tảng chip quan trọng.

Những bước đi này thể hiện mục tiêu đưa AI đến gần hơn với số đông người dùng và sẽ tiếp tục được duy trì trong năm 2026.