Thanh Hóa đẩy mạnh phát triển du lịch động lực cho phát tiển kinh tế

Không chỉ duy trì tốc độ tăng trưởng cao về lượng khách, tỉnh Thanh Hóa còn từng bước chuyển hướng phát triển theo chiều sâu, chú trọng nâng cao chất lượng sản phẩm và trải nghiệm. Bước sang năm 2026 - năm bản lề của giai đoạn phát triển mới, du lịch Thanh Hóa được kỳ vọng sẽ tiếp tục tăng tốc, hướng tới mục tiêu trở thành ngành kinh tế quan trọng với sức cạnh tranh ngày càng rõ nét.

Thanh Hóa sở hữu nhiều điều kiện thuận lợi để phát triển du lịch toàn diện. Với vị trí cửa ngõ kết nối Bắc Bộ và Bắc Trung Bộ, hệ thống giao thông ngày càng hoàn thiện, cùng địa hình đa dạng từ miền núi, trung du đến đồng bằng ven biển, tỉnh có khả năng phát triển đồng thời nhiều loại hình du lịch. Đường bờ biển dài với các điểm đến như Sầm Sơn, Hải Tiến; hệ sinh thái rừng núi tại Pù Luông; cùng hệ thống di tích lịch sử – văn hóa tiêu biểu như Khu di tích quốc gia đặc biệt Lam Kinh… đã tạo nên nền tảng tài nguyên phong phú, đáp ứng nhu cầu đa dạng của du khách.

Không chỉ có lợi thế về tài nguyên, Thanh Hóa còn là vùng đất giàu bản sắc văn hóa với hệ thống lễ hội truyền thống, làng nghề, ẩm thực đặc trưng và đời sống văn hóa của nhiều dân tộc thiểu số. Đây là yếu tố quan trọng giúp địa phương phát triển các sản phẩm du lịch văn hóa, du lịch cộng đồng và trải nghiệm bản địa – những loại hình đang ngày càng được ưa chuộng.

Trong những năm qua, ngành du lịch Thanh Hóa ghi nhận bước tăng trưởng tích cực. Năm 2025, toàn tỉnh đón khoảng 16,2 triệu lượt khách, tổng thu du lịch đạt hơn 45.600 tỷ đồng, tiếp tục nằm trong nhóm các địa phương có lượng khách lớn của cả nước. Đáng chú ý, lượng khách quốc tế tăng trưởng khá, cho thấy sức hấp dẫn ngày càng được mở rộng ra thị trường ngoài nước. Kết quả này là hệ quả của việc tỉnh đã triển khai đồng bộ nhiều giải pháp như nâng cấp hạ tầng, thu hút đầu tư vào các khu nghỉ dưỡng cao cấp, phát triển sản phẩm mới và đẩy mạnh hoạt động quảng bá, xúc tiến.

Tuy nhiên, bên cạnh sự gia tăng về quy mô, du lịch Thanh Hóa cũng đang có sự chuyển dịch đáng kể về cơ cấu. Nếu trước đây phụ thuộc nhiều vào mùa du lịch biển, thì nay các loại hình du lịch sinh thái, cộng đồng, nghỉ dưỡng cao cấp và trải nghiệm văn hóa đã từng bước khẳng định vai trò, góp phần kéo dài thời gian lưu trú và nâng cao mức chi tiêu của du khách. Sự chuyển dịch này phù hợp với xu hướng chung của thị trường du lịch hiện nay, khi du khách ngày càng ưu tiên các trải nghiệm cá nhân hóa và có chiều sâu.

Bước sang năm 2026, Thanh Hóa đặt mục tiêu đón khoảng 16,8 triệu lượt khách, tổng thu từ du lịch ước đạt gần 49.500 tỷ đồng. Đây là mục tiêu không chỉ mang tính tăng trưởng về số lượng mà còn thể hiện định hướng phát triển theo hướng chất lượng. Một trong những giải pháp trọng tâm là tổ chức chuỗi 100 sự kiện văn hóa, thể thao và du lịch tiêu biểu, diễn ra xuyên suốt trong năm. Việc phân bổ sự kiện theo từng thời điểm được kỳ vọng sẽ góp phần giảm tính mùa vụ, tạo động lực thu hút khách quanh năm và tăng tính hấp dẫn cho điểm đến.

Song song với đó, ngành du lịch tỉnh tiếp tục chú trọng đa dạng hóa sản phẩm. Bên cạnh ba dòng sản phẩm chủ lực gồm du lịch biển, du lịch văn hóa – tâm linh và du lịch sinh thái cộng đồng, nhiều sản phẩm mới đang được đưa vào khai thác như du lịch nông nghiệp, du lịch thể thao mạo hiểm, tour trải nghiệm làng nghề, city tour… Việc phát triển các sản phẩm này không chỉ làm phong phú thêm lựa chọn cho du khách mà còn góp phần khai thác hiệu quả tiềm năng tại các khu vực còn nhiều dư địa.

Một xu hướng nổi bật trong giai đoạn hiện nay là cá nhân hóa trải nghiệm du lịch. Thay vì lựa chọn các tour trọn gói truyền thống, nhiều du khách có xu hướng tự thiết kế hành trình hoặc đi theo nhóm nhỏ, gia đình. Điều này đặt ra yêu cầu mới đối với các doanh nghiệp du lịch trong việc xây dựng sản phẩm linh hoạt, đồng thời tăng cường ứng dụng công nghệ để kết nối và phục vụ khách hàng. Việc đẩy mạnh chuyển đổi số, từ quảng bá trên nền tảng trực tuyến đến đặt dịch vụ và thanh toán không tiền mặt, đang trở thành yếu tố quan trọng nâng cao năng lực cạnh tranh của ngành.

Cùng với phát triển sản phẩm, công tác xúc tiến, quảng bá và liên kết vùng tiếp tục được đẩy mạnh. Thanh Hóa tăng cường hợp tác với các địa phương có thế mạnh du lịch như Hà Nội, Ninh Bình, Nghệ An để hình thành các tuyến, tour liên vùng, tạo ra các hành trình đa dạng và hấp dẫn hơn. Đồng thời, việc tham gia các hội chợ du lịch quốc tế, tổ chức các chương trình khảo sát (famtrip), kết nối với các hãng hàng không và nền tảng du lịch trực tuyến cũng được chú trọng nhằm mở rộng thị trường khách.

Tuy vậy, để đạt được mục tiêu đề ra, du lịch Thanh Hóa vẫn phải đối mặt với không ít thách thức. Sự cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các điểm đến trong nước, yêu cầu ngày càng cao của du khách, cùng những tồn tại trong quản lý điểm đến như vệ sinh môi trường, niêm yết giá, tình trạng chèo kéo… đòi hỏi các cấp, ngành phải có giải pháp đồng bộ và quyết liệt hơn.

Trong giai đoạn tới, Thanh Hóa xác định phát triển du lịch theo hướng bền vững, lấy du khách làm trung tâm. Trọng tâm là nâng cao chất lượng dịch vụ, bảo vệ môi trường, giữ gìn bản sắc văn hóa và xây dựng hình ảnh điểm đến an toàn, thân thiện. Đồng thời, tỉnh tiếp tục khai thác hiệu quả các giá trị văn hóa, lịch sử và cảnh quan thiên nhiên để tạo ra những sản phẩm du lịch có bản sắc riêng, có sức cạnh tranh cao trên thị trường.

Với nền tảng tiềm năng sẵn có, cùng những định hướng phát triển rõ ràng và cách làm ngày càng bài bản, du lịch Thanh Hóa đang đứng trước cơ hội lớn để bứt phá trong năm 2026 và những năm tiếp theo. Không chỉ hướng tới mục tiêu tăng trưởng, địa phương này đang từng bước khẳng định vị thế là một điểm đến hấp dẫn, giàu bản sắc và phát triển theo hướng bền vững trên bản đồ du lịch Việt Nam.