Xe khách biển kiểm soát 53S-1826, do Phạm Đình Hà, phường Nghĩa Lộ, TP. Quảng Ngãi điều khiển chở 30 khách là giáo viên trường THCS Trần Hưng Đạo, TP. Quảng Ngãi đi tham quan. Khi xe chạy vào tuyến đường bê tông từ Quốc lộ 1A đến Bãi Trước của điểm du lịch Châu Me, xã Phổ Châu, huyện Đức Phổ, xe ô tô khách chạy với tốc độ khá nhanh. Và khi đến điểm cuối của đường bê tông, gần sát bãi biển thì tông thẳng vào giữa ngôi nhà của anh Trần Đó (38 tuổi) làm ngôi nhà đổ sập hoàn toàn. Xe khách tiếp tục lao xuyên qua ngôi nhà rồi chạy tiếp khoảng 20m gặp cát lún sâu mới chịu dừng lại.
Vụ tai nạn làm anh Đó chết tại chỗ, 9 người trên xe khách bị thương, trong đó có tài xế và 4 người bị thương nặng được chuyển đến cấp cứu tại bệnh viện huyện Bồng Sơn, tỉnh Bình Định. Hiện cơ quan chức năng đang tiếp tục điều tra làm rõ nguyên nhân tai nạn.