Từ truyền hình thực tế tới hệ sinh thái giải trí

Hai đêm concert 3 và 4 của Anh trai vượt ngàn chông gai 2026 tổ chức tại Hưng Yên (vào ngày 5 và 6/12) đã bán hết vé chỉ trong vòng 88 phút theo công bố từ ban tổ chức. Con số này được nhận định là gây bất ngờ nhưng đồng thời cũng có thể giải thích được từ phản hồi tốt, dư âm mạnh mẽ mà hai đêm diễn đầu tiên tại TP Hồ Chí Minh mang lại.

Hiệu ứng lan tỏa từ cơn sốt trên màn ảnh nhỏ

Các concert quy mô lớn đang từng bước trở thành một đòn bẩy quan trọng cho sự phát triển công nghiệp văn hóa tại Việt Nam nhìn từ khả năng thu hút hàng chục nghìn khán giả mỗi đêm diễn, kéo theo đó là thúc đẩy các nhu cầu về di chuyển, mua sắm, ăn uống, lưu trú... Các fan không chỉ sẵn sàng chi những khoản tiền không hề nhỏ để mua vé mà còn đóng góp một cách tích cực cho những dịch vụ hỗ trợ, ủng hộ thần tượng.

Tờ The Hollywood Reporter dẫn câu chuyện về tour lưu diễn của Bad Bunny với thống kê cho thấy chuỗi 31 đêm diễn mà nam ca sĩ này thực hiện đã tạo nên một làn sóng du lịch, ước tính 700 triệu USD đổ vào đất nước Puerto Rico. Mỗi điểm dừng chân của Taylor Swift trên chuyến lưu diễn toàn cầu đều mang lại món lời lớn cho quốc gia tổ chức. 

Xu hướng "du lịch xem hòa nhạc" đang ở mức cao. Số lượng người hâm mộ đi du lịch toàn cầu để hòa mình vào các concert theo báo cáo của Bandsintown đã tăng 32,6% từ năm 2024 đến năm 2025 và tiếp tục đà tăng trưởng trong năm 2026. 

Ở Việt Nam, điểm mới đáng chú ý đó là sự bùng nổ của nhiều chuỗi concert lại được tiếp nối từ thành công của các chương trình truyền hình thực tế. Với Anh trai vượt ngàn chông gai, trong số các Anh tài tham gia biểu diễn, nhiều người không có chuyên môn về ca hát, chưa giỏi thể hiện vũ đạo, cũng không hẳn đồng đều về độ nổi tiếng. Nhưng qua mỗi tập phát sóng, họ được "mở khóa" thêm những năng lực mới của chính mình và rút gần khoảng cách tới với trái tim người hâm mộ. Để rồi sau một hành trình trên màn ảnh nhỏ, họ tự tin bước ra sân khấu lớn, với sự ủng hộ của cộng đồng những người hâm mộ (fandom) với tên gọi, quy mô mà có lẽ không phải ai cũng từng hình dung một cách rõ ràng trước khi bước vào cuộc chơi.

Trong khi đó Tinh hà “say hi” lại mang đến nhiều khác biệt trong cách xây dựng chương trình, quy mô dàn nghệ sĩ trẻ tham dự nhằm mang đến những trải nghiệm mới mẻ cho khán giả. Chương trình cũng đánh dấu bước phát triển tiếp theo của một IP giải trí được phát triển theo những đặc điểm riêng của thị trường Việt Nam, nối dài hiệu ứng từ truyền hình tới sự kiện biểu diễn.

Bí thư Thành ủy TP Hồ Chí Minh Trần Lưu Quang từng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tổ chức những sự kiện văn hóa giải trí lớn như cac concert Anh trai vượt ngàn chông gai, Anh trai say hi và đặt trong mối quan hệ chặt chẽ với kinh tế du lịch, tiêu dùng để góp phần vào việc thực hiện các mục tiêu tăng trưởng. Bên cạnh thị trường điện ảnh với nhiều cột mốc doanh thu trăm tỉ liên tục được chinh phục thì thị trường âm nhạc tại TP Hồ Chí Minh cũng rất sôi động với nhiều hình thức tổ chức phong phú, hấp dẫn từ fanmeeting đến các showcase đội nhóm, cá nhân hay hoạt động ra mắt sản phẩm âm nhạc riêng. 

Sự bùng nổ của những concert thương mại phát triển từ truyền hình thực tế còn được nhìn nhận ở ý nghĩa tích cực khác khi tạo thêm cú hích cho sự phát triển của các chương trình nghệ thuật gắn với sự kiện văn hóa, chính trị có quy mô lớn, khơi dậy nhu cầu, hình thành thói quen thưởng thức trong công chúng. 

Với cách tiếp cận mới mẻ, hiện đại trong dàn dựng và tổ chức cũng như năng lực tổ chức, vận hành được nâng cao, những sự kiện nghệ thuật chính luận ngày nay ngày càng có khả năng thu hút số lượng lớn khán giả, tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ bằng chất lượng nghệ thuật, quy mô sân khấu cùng dàn sao tham gia mỗi chương trình. 

Các tiết mục mang yếu tố văn hóa, truyền thống trong mỗi công diễn Anh trai vượt ngàn chông gai không chỉ nâng tầm cho chương trình mà còn khơi nguồn ý tưởng sáng tạo cho những phần dàn dựng công phu, hoành tráng mãn nhãn, mãn nhĩ trên các sân khấu lớn. Những Trống cơm, Áo mùa đông, Mẹ yêu con của mùa đầu tiên sang tới Đại khải hoàn, Tiếng ru cội nguồn của mùa tiếp theo không chỉ tạo điểm nhấn về dàn dựng, đường dây tiết mục mà còn gắn kết hàng chục nghìn khán giả trong niềm tự hào về những giá trị nghệ thuật đậm đà bản sắc. 

Hệ sinh thái không ngừng mở rộng

Nếu như Anh trai vượt ngàn chông gai từng làm nức lòng người hâm mộ với phim tài liệu âm nhạc Mưa lửa ghi lại hành trình đáng nhớ của các Anh tài, thì hoàn toàn có thể hi vọng, hệ sinh thái giải trí của chương trình sẽ được mở rộng thêm nữa với một sản phẩm đặc biệt tiếp theo với những câu chuyện mới, màu sắc mới từ K26. 

Nhìn rộng ra trên thế giới, phim tài liệu âm nhạc đang là một thị trường có bước mạnh mẽ, tạo nên cuộc đua mới không chỉ về doanh thu cho các nghệ sĩ mà còn cho thấy khả năng họ mang đến loạt trải nghiệm hấp dẫn cho người hâm mộ. 

Một chương trình truyền hình thực tế theo mô típ "sống còn" là Tân binh toàn năng cũng đã cho thấy năng lực vận hành cả một chuỗi hoạt động xung quanh nhóm nhạc UPRIZE bao gồm việc ra mắt các MV, album, tổ chức fanmeeting và cuối năm 2026 là concert riêng, ngoài ra các thành viên còn có chương trình truyền hình thực tế riêng (Chuyến đi có bạn), phim tương tác (Gõ cửa chuyến tàu mỹ nam)... Trong bối cảnh làng nhạc Việt Nam vẫn còn thiếu vắng các nhóm nhạc chất lượng, UPRIZE - với các thành viên được đào tạo theo mô hình Kpop - đang có bước phát triển khá tốt để khai thác tiềm năng còn bỏ ngỏ này. 

Ngay cả một chương trình truyền hình thực tế không kịch bản, theo hướng trải nghiệm, "chữa lành" như Gia đình Haha cũng cho thấy khi được yêu thương, được quan tâm đủ lớn, thì có thể tạo nên những giá trị tác động đến xã hội, cộng đồng đầy bất ngờ. Mùa đầu tiên lên sóng, Gia đình Haha đã rất thành công trong việc thu hút sự quan tâm của khán giả đến với các mô hình du lịch cộng đồng ở nhiều địa phương, góp phần chung tay cùng người dân bản địa tạo nên loạt giá trị mới sau khi phát sóng trên VTV3. 

Mùa thứ hai với bước chuyển tập trung vào ẩm thực, ngay từ chặng đầu tiên tại Huế cũng đã tạo nên cơn sốt trên các nền tảng mạng xã hội với ẩm thực đất cố đô. 

Thông tin Gia đình Haha mở fanmeeting đáng chú ý không chỉ ở việc tiếp tục tạo cơ hội gặp gỡ giao lưu giữa nghệ sĩ và người hâm mộ mà còn cho thấy khả năng phát triển mới từ hệ sinh thái mới này, ở đó, không chỉ có âm nhạc mà còn nhiều màu sắc văn hóa, trải nghiệm mới từ cuộc sống đời thường, của người dân lao động ở nhiều vùng miền trên khắp cả nước. Ở đó khán giả không chỉ chờ đợi giao lưu với các ngôi sao mà cả những con người "bình thường mà phi thường" từng gặp trên mỗi chặng của truyền hình thực tế.