Một trong những thông điệp ấn tượng của chiến dịch
Sự xuất hiện của người đồng hành trong chiến dịch – Huy Trần – góp phần tạo chú ý cho hoạt động truyền thông lần này. Chiến dịch nhanh chóng nổi bật nhờ cách khai thác ngôn ngữ sáng tạo cùng việc lồng ghép sản phẩm theo hướng trực quan.
Đặc điểm linh hoạt của tiếng Việt để xây dựng các câu chơi chữ, qua đó giới thiệu sản phẩm theo cách nhẹ nhàng và dễ tiếp cận. Trong số đó, câu “Anh không khoan nhượng, anh chỉ khoan chuẩn” tạo ấn tượng bởi hiệu ứng chuyển nghĩa, gợi liên tưởng đến đặc tính vận hành mạnh nhưng ổn định của máy khoan.
Tương tự, câu “Đừng có nhờn với anh, chén dĩa là phải sạch” chuyển hướng từ lời nói đùa sang ngữ cảnh công việc nội trợ, làm nổi bật nhu cầu vệ sinh chén dĩa và vai trò của thiết bị hỗ trợ trong gia đình.
Ở nhóm thông điệp liên quan xe cộ, câu “Ngồi xe anh là phải biết điều, hòa này đã được lọc gió sạch sẽ” tiếp tục khai thác cách chơi chữ, kết nối với yếu tố không khí trong xe và hệ thống lọc – điều hòa.
Ngay sau khi ra mắt, các nội dung trên ghi nhận lượng tương tác lớn. Nhiều người dùng đánh giá đây là cách tiếp cận mới mẻ, kết hợp giữa yếu tố hài hước và khả năng truyền đạt đặc tính sản phẩm. Phản hồi này cho thấy sự thay đổi trong cách thương hiệu kết nối với nhóm người dùng trẻ, vốn ưu tiên nội dung súc tích, gần gũi và mang tính giải trí.
Việc lựa chọn Huy Trần làm gương mặt đồng hành được xem là phù hợp với định hướng mà chiến dịch hướng đến. Hình ảnh cá nhân được biết đến với phong cách chỉn chu và tinh thần chăm sóc gia đình giúp tăng tính liên kết giữa nhân vật và thông điệp mà Bosch muốn truyền tải.
Theo đó, chiến dịch ghi dấu ấn nhờ ba yếu tố chính: Sử dụng lối chơi chữ để tạo điểm nhấn; Lồng ghép sản phẩm theo hướng tự nhiên; Lựa chọn người truyền tải phù hợp với tinh thần thương hiệu. Các thông điệp từ chiến dịch cũng nhấn mạnh vai trò của thiết bị trong các hoạt động thường ngày, từ sửa chữa, chăm sóc phương tiện đến tối ưu không gian sống.
Bình luận (0)