Một nghịch lý đang xảy ra tại Trung Quốc đó là trong năm 2017, có hai chương trình truyền hình của nước này ghi nhận hơn 1 tỷ lượt xem trực tuyến trong 1 ngày, trong khi số người dùng mạng Internet của Trung Quốc mới chỉ chạm con số 750 triệu. Sự chênh lệch lạ lùng này khiến người ta đặt ra câu hỏi, hàng trăm triệu lượt xem kia đến từ đâu?
Thực tế, chúng được tạo ra từ những "nông trại ảo". Trong vụ việc vừa bị tờ South China Morning Post phanh phui tại Trung Quốc, "nông trại ảo" là những cơ sở chuyên gom số lượng lớn điện thoại di động, lập trình sẵn để chúng tự động thích, chia sẻ, bình luận trá hình trên mạng xã hội như người thật. Chỉ 2 nhân viên ngồi sau màn hình máy tính đã có thể điều khiển hàng chục nghìn thiết bị di động. Chúng được gọi là "đội quân của những người dùng ma".
Tương tác ảo được bán theo gói tràn lan tại các trang thương mại điện tử của Trung Quốc như Taobao của Alibaba. Mặc dù chính quyền địa phương đã tìm mọi cách để ngăn chặn nhưng tất cả vẫn như trò "mèo vờn chuột" khi các đối tượng kinh doanh liên tục thay đổi cách thức rao hàng.
Với giá dao động từ khoảng 12.000 - 200.000 đồng, bạn muốn mua bao nhiêu lượt xem, bao nhiêu bình luận cũng có. Đây thực sự là "thảm hoạ" với các nhà quảng cáo tại Trung Quốc như Unilever hay P&G. Ước tính, tới 90% số lượt xem của các video tại nước này là giả và gần 1/3 số tiền mà người làm quảng cáo bỏ ra để thu hút người xem đã bị vứt vào thùng rác vì "đội quân người dùng ma" do "nông trại ảo" nuôi trồng mỗi ngày.
Trung Quốc hiện đang là thị trường quảng cáo trực tuyến lớn thứ hai thế giới với quy mô 50 tỷ USD. Trong khi đó, giá dịch vụ băng thông rộng, 4G và điện thoại ngày càng giảm đã vô tình tạo điều kiện cho các "nông trại ảo" ngày càng phát triển. Tính đến cuối năm 2017, kinh doanh tương tác giả đã có giá trị lên đến ít nhất 7,7 tỷ USD.
Vấn nạn tương tác giả không chỉ ở Trung Quốc. Ở Mỹ, hai nền tảng truyền thông phổ biến nhất và Facebook và Google cũng phải lên kế hoạch hoàn tiền cho các nhà quảng cáo vì vấn nạn này, từ khoảng 7 - 10% số tiền mà họ đã bỏ ra.
Cuộc chiến với các "nông trại ảo" sẽ còn nhiều khó khăn, khi điều tra cho thấy chúng chủ yếu tập trung tại Trung Quốc, Nga và các nước vẫn chưa tìm ra giải pháp triệt để.
Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam tại TV Online!