FIFA World Cup 2026™: Cơ hội cho doanh nghiệp quảng bá sản phẩm thương hiệu trên hệ sinh thái của VTV

Sức nóng tiêu dùng

FIFA World Cup 2026™ đang bước ra ngoài khuôn khổ của một giải bóng đá đơn thuần để trở thành thị trường quảng bá giàu giá trị cho doanh nghiệp toàn cầu. Với 104 trận đấu, 48 đội tuyển, hơn 6 tỷ lượt tương tác và giá trị kinh tế vượt 80 tỷ USD, ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh được xem như "mỏ vàng" truyền thông mà mọi thương hiệu đều muốn hiện diện.

Trung tâm Truyền hình Việt Nam khu vực Nam Bộ đã khởi động chuỗi hoạt động đồng hành cùng FIFA World Cup 2026™ kéo dài suốt 40 ngày bằng tọa đàm "Biến sức nóng World Cup thành doanh thu và giá trị thương hiệu". Hơn 150 chuyên gia truyền thông, marketing cùng đại diện doanh nghiệp đã tham gia để tìm lời giải cho bài toán khai thác thương mại từ giải đấu lớn nhất thế giới.

Bà Trần Thị Thanh Mai, nguyên Tổng Giám đốc Kantar Media Việt Nam nhận định World Cup luôn tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ đối với nền kinh tế đêm. Theo bà Mai, chỉ riêng việc khán giả thức xem bóng đá rạng sáng cũng kéo theo nhu cầu gọi đồ ăn, mua sắm, tụ tập tại quán cà phê và tương tác trên mạng xã hội. Điều đó giúp các ngành bán lẻ, dịch vụ ăn uống, giải trí và du lịch nội địa hưởng lợi đáng kể.

Đáng chú ý, khung giờ thi đấu từ 2 giờ đến 5 giờ sáng vốn từng bị xem là bất lợi với thị trường Việt Nam nay lại có thể trở thành "giờ vàng" tiêu dùng nếu có sự kết nối đồng bộ giữa truyền hình, doanh nghiệp và địa phương.

Kinh nghiệm quốc tế cho thấy sức nóng World Cup luôn kéo theo làn sóng chi tiêu mạnh. Brazil trong mùa World Cup 2022 ghi nhận doanh số thịt bò tăng tới 50% nhờ nhu cầu tổ chức tiệc xem bóng đá. Indonesia đạt mức tăng trưởng kinh tế 5,31%, cao nhất kể từ năm 2013. Malaysia cũng chứng kiến sự bùng nổ ở các ngành lưu trú, bán lẻ, giải trí và dịch vụ trực tuyến. Những con số này cho thấy giá trị của FIFA World Cup 2026™ không chỉ nằm ở bản quyền phát sóng mà còn ở khả năng kích thích tiêu dùng và tạo ra hệ sinh thái kinh tế xoay quanh cảm xúc bóng đá.

Điểm chạm đa nền tảng

Một trong những điểm mới đáng chú ý của FIFA World Cup 2026™ trên hệ sinh thái VTV Nam Bộ là toàn bộ các trận đấu sẽ được bình luận bằng giọng Nam Bộ bởi đội ngũ 12 bình luận viên trẻ được tuyển chọn và đào tạo riêng cho giải đấu.

Nhà báo, bình luận viên Huỳnh Sang cho rằng việc đưa màu sắc vùng miền vào bình luận sẽ giúp khán giả cảm thấy gần gũi hơn, đồng thời tạo ra bản sắc riêng cho sản phẩm truyền hình thể thao Việt Nam. Không chỉ phát sóng trên truyền hình, VTV Nam Bộ còn xây dựng hệ sinh thái đa nền tảng gồm VTV9, VTV10, nền tảng số cùng chuỗi Fanzone cộng đồng tại TP Hồ Chí Minh. Đây được xem là bước đi đáng chú ý khi hoạt động xem bóng đá cộng đồng lần đầu được tổ chức bài bản và gắn với chiến lược khai thác thương mại rõ ràng.

Ông Từ Lương, Giám đốc Trung tâm Truyền hình Việt Nam khu vực Nam Bộ cho biết toàn bộ 104 trận đấu sẽ được phát sóng trên hệ sinh thái của VTV Nam Bộ và kết nối với nền tảng nội dung World Cup của Đài Truyền hình Việt Nam. Theo ông, đây là cơ hội để doanh nghiệp mở rộng độ phủ thương hiệu trên nhiều điểm tiếp xúc khác nhau thay vì chỉ dừng ở quảng cáo truyền thống.

Lợi thế lớn của mô hình này nằm ở khả năng kết nối giữa truyền hình, nền tảng số và trải nghiệm thực tế. Người xem có thể theo dõi trận đấu trên sóng truyền hình, tương tác trên mạng xã hội rồi tiếp tục hòa mình vào không khí Fanzone ngoài đời thực. Hành trình đa điểm chạm giúp thương hiệu tăng khả năng ghi nhớ và tạo kết nối dài hạn với khách hàng.

Bà Phan Thị Lan Phương, Tổng Giám đốc Nova Entertainment thuộc NovaGroup cho rằng xu hướng truyền thông hiện nay không còn chỉ là độ phủ, mà là khả năng tạo trải nghiệm thực tế và gắn kết cộng đồng. Theo bà, doanh nghiệp ngày càng quan tâm tới tương tác trực tiếp và nội dung cá nhân hóa thay vì quảng cáo đơn thuần.

Gói tài trợ linh hoạt

Bên cạnh sức hút truyền thông, vấn đề được nhiều doanh nghiệp quan tâm nhất hiện nay là hiệu quả đầu tư quảng bá trong mùa FIFA World Cup 2026™.

Tại tọa đàm, đại diện một doanh nghiệp đặt câu hỏi với ngân sách từ 500 triệu đồng đến 1 tỷ đồng thì nên triển khai quảng bá ra sao để đạt hiệu quả cao nhất. Bà Trần Thị Thanh Mai cho rằng điều quan trọng không nằm ở quy mô ngân sách mà là tham gia đúng thời điểm và chọn đúng nền tảng.

Theo bà Mai, doanh nghiệp nếu đồng hành cùng các kênh sóng của VTV Nam Bộ ngay từ đầu sẽ tạo được độ phủ nhanh và hiệu quả hơn nhờ khả năng lan tỏa liên tục trong suốt mùa giải. Ngay cả những doanh nghiệp có ngân sách hạn chế vẫn có thể khai thác tốt sức nóng FIFA World Cup 2026™ nếu biết tận dụng các gói truyền thông đa nền tảng.

Theo ông Từ Lương, các gói hợp tác lớn trên hệ sinh thái World Cup của VTV Nam Bộ hiện có giá trị dao động khoảng 1,5 tỷ đồng đến 2 tỷ đồng tùy theo quyền lợi và mức độ xuất hiện của thương hiệu. Điểm đáng chú ý là lần đầu tiên VTV Nam Bộ triển khai các gói hợp tác theo hướng "may đo" dành riêng cho từng đối tác thay vì áp dụng công thức cố định. "Chúng tôi thiết kế những gói quảng bá đa dạng từ 30 triệu đến 2 tỷ đồng để hỗ trợ các doanh nghiệp có cơ hội tham gia quảng bá trong kỳ lễ hội bóng đá lớn nhất hành tinh năm nay", ông Từ Lương chia sẻ.

Ở góc độ doanh nghiệp, bà Trần Diễm Mỹ, Phó Chủ tịch Hội đồng quản trị Five Star nêu thắc mắc, lĩnh vực bất động sản có đặc thù riêng về khách hàng nên quảng bá như thế nào cho hiệu quả. Trả lời vấn đề này, ông Từ Lương nhận định các thương hiệu bất động sản hoàn toàn có thể đồng hành hiệu quả cùng FIFA World Cup 2026™ thông qua nhiều hình thức như tài trợ chương trình, đồng hành nội dung, kết hợp KOL hay xuất hiện tại các hoạt động cộng đồng, như các Fanzone trực tiếp bóng đá

Các chuyên gia cho rằng, khách hàng của lĩnh vực bất động sản thường ưu tiên những nền tảng truyền thông có độ uy tín cao. Việc xuất hiện trên các kênh sóng của Đài Truyền hình Việt Nam sẽ giúp thương hiệu tạo niềm tin và nâng cao giá trị hình ảnh trong mắt người tiêu dùng.

Doanh nghiệp có thể đề xuất nhu cầu riêng để cùng xây dựng phương án truyền thông phù hợp nhất với chiến lược thương hiệu của mình. Đây được xem là bước chuyển đáng chú ý trong cách khai thác kinh tế thể thao hiện đại, khi truyền hình không chỉ bán quảng cáo mà còn đồng hành cùng doanh nghiệp xây dựng giá trị thương hiệu dài hạn.

Trong bối cảnh thị trường quảng cáo cạnh tranh mạnh với các nền tảng số quốc tế, lợi thế của VTV Nam Bộ nằm ở khả năng kết nối truyền hình chính thống với trải nghiệm cộng đồng và nội dung bản địa hóa. Đó là điều mà nhiều nền tảng xuyên biên giới khó thay thế hoàn toàn.

FIFA World Cup 2026™ vì thế không chỉ là câu chuyện bóng đá. Với VTV Nam Bộ, đây còn là cơ hội để hình thành hệ sinh thái kinh tế thể thao mới, nơi cảm xúc người hâm mộ được chuyển hóa thành giá trị thương hiệu và động lực tăng trưởng cho doanh nghiệp Việt Nam.