Khi người xem có quyền lựa chọn
Sau hàng thập kỷ tiếp nhận thông tin theo cách bị động và lệ thuộc, người xem truyền hình hiện nay đã chủ động hơn rất nhiều trong việc lựa chọn xem gì, khi nào và ở đâu.
Khi người xem có quyền lựa chọn, thách thức lớn nhất đối với các đài truyền hình truyền thống chính là việc đưa ra các cách thức truyền tải nội dung mới, bao gồm các dịch vụ truyền thông trực tuyến, tương tự như Netflix và các trang mạng streaming khác.
Thuật ngữ streaming chỉ việc dữ liệu được nén và truyền liên tục, người dùng web không phải chờ tải tập tin về mà có thể xem ngay. Truyền hình streaming hay còn gọi là xem truyền hình qua internet là cách thức người xem phải trả tiền thuê bao hàng tháng để truy cập vào các nội dung được cung cấp như phim truyền hình, phim điện ảnh hoặc gameshow… Hiện tại, trên thế giới đã có các nhà cung cấp chuyên nghiệp loại hình dịch vụ này như Netflix, Hulu hay Amazon. Nổi bật nhất là Netflix, hiện đã có mặt ở 130 quốc gia, trong đó có Việt Nam.
Dịch vụ của Netflix đã có mặt ở hơn 130 quốc gia trong đó có Việt Nam
Khởi đầu từ một công ty cho thuê đĩa DVD, giờ đây Netflix đã trở thành một trong những trang web về streaming phổ biến hàng đầu thế giới, thống trị internet và tấn công ngành công nghiệp giải trí như một cơn bão.
Đến thời điểm hiện tại, Netflix - nhà cung cấp toàn cầu về phim và chương trình truyền hình streaming này đang sở hữu đến 81 triệu thuê bao từ 190 quốc gia. Gần đây, Netflix đẩy mạnh tấn công vào thị trường châu Á với loạt chương trình dành riêng cho khán giả khu vực này.
Xét về phương diện sáng tạo nội dung, sự phổ biến của một video được thúc đẩy bằng việc bất kỳ một người nào cũng có thể dễ dàng tạo ra một chương trình truyền hình của riêng họ sử dụng iphone hay một phần mềm máy tính. Giá thành thấp hơn trong khâu sản xuất video cũng mở ra cơ hội video cho các tổ chức nhỏ hơn, tất cả mọi người từ khối doanh nghiệp đến ngành giáo dục.
Tuy nhiên, có một điều sẽ không thay đổi, đó là những nội dung chất lượng nhất và hấp dẫn nhất sẽ được tạo ra từ những người am hiểu tường tận và có ý tưởng thật sự đột phá. Chính vì vậy, các đài truyền hình vẫn sẽ phải đầu tư vào sản xuất các chương trình có chất lượng cao, cụ thể hơn chính là việc đầu tư vào các ý tưởng sáng tạo, đội ngũ nhân sự tài năng và các trang thiết bị tiên tiến.
Các đài truyền hình cần có các thiết bị tiên tiến để đạt được ưu thế cạnh tranh
Tuy sở hữu các nội dung truyền hình giá trị cao nhưng các đài truyền hình và truyền thông lớn cũng cần phải đảm bảo cung cấp được các thiết bị tiên tiến nhất để giúp khách hàng đạt được ưu thế cạnh tranh, trong bối cảnh ngập tràn các nội dung giá rẻ.
Cách thức truyền tải nội dung đang là thách thức lớn
Trong quá khứ, các đài truyền hình cũng như các đơn vị truyền thông thường phải trả mức phí khổng lồ để sở hữu các phương tiện và thiết bị chuyên dụng. Nhưng ngày nay, các thiết bị chuyên nghiệp chất lượng cao được nhập khẩu dễ dàng hơn, cho phép chúng ta sử dụng sản phẩm rẻ hơn so với đồng tiền phải bỏ ra trước kia.
Bởi vậy, thách thức lớn nhất đối với các đài truyền hình chính là việc xuất hiện các cách thức truyền tải nội dung mới, bao gồm các dịch vụ truyền thông trực tuyến như Netflix.
Xét về phương diện phân phối nội dung, sự kết hợp của mạng 4G và các thiết bị di động công nghệ cao cho phép người dùng tiếp nhận và bật nội dung chất lượng cao trong khi đang di chuyển. Người dùng cũng sẵn sàng hơn trong việc trả tiền để đăng ký dịch vụ.
Công nghệ để phổ biến một video ngày càng dễ dàng
Đối với các hãng truyền thông truyền thống, điều này có nghĩa, họ không chỉ cung cấp nội dung theo cách tuyến tính thông thường, mà còn cần ứng dụng truyền dẫn trực tuyến để đảm bảo nội dung luôn sẵn sàng đối với người xem trên Internet.
Bởi vậy, giống như một phản ứng dây chuyền, các đài truyền hình trên thế giới đang không ngừng đầu tư vào hệ thống Quản lý tài nguyên truyền thông (MAM), nhằm giúp cho các tài nguyên luôn được truy cập dễ dàng trên các nền tảng trực tuyến và các dịch vụ theo yêu cầu. Rất nhiều kênh truyền hình nhỏ hơn cũng đang bắt đầu thực hiện việc này. Rõ ràng, cách thức này cũng sẽ mang lại nguồn doanh thu mới cho các đơn vị truyền thông, thông qua việc tính phí khi người dùng truy cập vào các tài nguyên hiện có của họ.
Các đơn vị truyền thông không chỉ cung cấp nội dung tuyến tính mà còn cả ứng dụng truyền dẫn trực tuyến
Mặc dù, streaming cung cấp nhiều dịch vụ và khá tối ưu cho khán giả nhưng ảnh hưởng của nó đến công nghiệp phim truyền hình mới là điều đáng kể. Truyền hình streaming hoàn toàn có thể nắm bắt và làm chủ thời gian rảnh rỗi của người xem. Đó là điều truyền hình truyền thống không làm được. Mặt khác, chính streaming tạo ra thói quen cho khán giả như một đường chạy marathon đã được định sẵn, nơi họ sẽ được xem các tác phẩm mình yêu thích theo cách mà họ muốn.
Điều đó cũng giải thích vì sao, nhiều đài truyền hình luôn sẵn sàng thử nghiệm các công nghệ mới và streaming là một nội dung không thể thiếu. Bởi đây chính là cơ hội lớn dành cho những người làm truyền hình truyền thông - những người đã có sẵn hiểu biết về công nghệ và nắm rõ quy trình từ sáng tạo đến phân phối nội dung.