Nắng nóng cực đoan thúc đẩy xu hướng "du lịch tránh nóng" tại châu Âu

Trong những năm gần đây, nhiệt độ mùa Hè tại nhiều quốc gia châu Âu thường xuyên vượt ngưỡng 40 độ C. Sau đợt nắng nóng xuất hiện sớm bất thường từ tháng 5 năm nay, châu Âu tiếp tục hứng chịu nhiều đợt nhiệt độ cực đoan kéo dài trong tháng 6, khiến Pháp, Italy và Tây Ban Nha nằm trong số những quốc gia chịu ảnh hưởng nặng nề nhất.

Theo số liệu của Bộ Y tế Tây Ban Nha, riêng trong tháng 6 đã có 1.028 trường hợp tử vong liên quan đến nắng nóng. Trong khi đó, Pháp ghi nhận 2.025 ca tử vong trong giai đoạn từ ngày 22-28/6 do ảnh hưởng của thời tiết khắc nghiệt. Không chỉ tác động đến sức khỏe cộng đồng, các đợt nắng nóng liên tiếp còn làm dấy lên câu hỏi về khả năng duy trì vị thế của khu vực Địa Trung Hải như điểm đến nghỉ dưỡng mùa Hè hàng đầu thế giới.

Trong bối cảnh đó, khái niệm "coolcation" - những kỳ nghỉ tại các vùng có khí hậu mát mẻ - đang trở thành xu hướng nổi bật trong năm 2026. Thay vì đổ về các bãi biển nổi tiếng ở khu vực Địa Trung Hải như trước, ngày càng nhiều du khách lựa chọn các điểm đến ở Bắc Âu hoặc vùng núi có khí hậu mát mẻ hơn.

Ông Terje Viblom Pedersen, hướng dẫn viên du lịch tại miền Đông Nam Thụy Điển, cho biết nhiều du khách chia sẻ rằng họ lựa chọn quốc gia Bắc Âu này để "tránh nóng" sau khi trải qua nền nhiệt khắc nghiệt tại Nam Âu. Theo ông Pedersen, du khách đặc biệt ấn tượng với nền nhiệt ban ngày dưới 30 độ C, không khí mát mẻ từ biển và tình trạng ít đông đúc hơn so với các điểm du lịch nổi tiếng ở khu vực Địa Trung Hải.

Dữ liệu từ Hotels.com cho thấy xu hướng này đang gia tăng rõ rệt. Kể từ khi Pháp bước vào đợt nắng nóng đầu tiên hồi tháng 5, lượng tìm kiếm khách sạn tại Copenhagen (Đan Mạch) trên phiên bản tiếng Pháp của nền tảng này đã tăng 246%, trong khi lượng tìm kiếm đối với Dublin (Ireland) tăng 151%.

Tại Pháp, các khu nghỉ dưỡng vùng núi cũng đang thu hút lượng khách lớn hơn trong mùa Hè. Theo ông Jean-Pascal Chopard, người đứng đầu cơ quan xúc tiến du lịch vùng Jura, nhiệt độ tại các khu vực có độ cao lớn giảm đáng kể vào buổi tối và ban đêm, tạo điều kiện nghỉ dưỡng dễ chịu hơn nhiều so với các vùng đồng bằng. 

Tuy nhiên, nhiều chuyên gia cho rằng sự gia tăng của các "kỳ nghỉ tránh nóng" chưa đủ để làm thay đổi bản đồ du lịch châu Âu. Giáo sư Stefan Gössling, chuyên gia về du lịch thuộc Đại học Linnaeus (Thụy Điển), nhận định nhiệt độ chỉ là một trong nhiều yếu tố tác động đến quyết định lựa chọn điểm đến. Theo ông, văn hóa, cảnh quan, môi trường, giá cả và trải nghiệm du lịch vẫn đóng vai trò quan trọng. Một điểm đến như Italy không thể dễ dàng được thay thế bằng Đan Mạch chỉ vì yếu tố khí hậu.

Cơ quan Xúc tiến Du lịch Na Uy cũng cho biết chỉ khoảng 20% khách quốc tế coi thời tiết mùa Hè mát mẻ là lý do chính để lựa chọn quốc gia Bắc Âu này. Các yếu tố khác như an ninh, thiên nhiên, khả năng kết nối hàng không và tỷ giá hối đoái vẫn có ảnh hưởng đáng kể.

Thực tế cho thấy các quốc gia Địa Trung Hải vẫn duy trì sức hấp dẫn mạnh mẽ. Theo Ủy ban Du lịch châu Âu (ETC), khu vực Nam Âu và Địa Trung Hải vẫn là lựa chọn của khoảng 60% du khách trong mùa Xuân và mùa Hè năm 2026. Năm 2025, Hy Lạp và Tây Ban Nha đều lập kỷ lục mới về lượng khách quốc tế. Trong quý II/2026, chi tiêu của khách du lịch trong và ngoài nước tại Tây Ban Nha tăng hơn 8% so với cùng kỳ năm trước, theo số liệu của tổ chức Exceltur.

Đại diện Tập đoàn du lịch TUI của Đức cũng cho biết các đợt nắng nóng chưa làm thay đổi đáng kể nhu cầu đối với các kỳ nghỉ biển truyền thống, trong khi Công ty Intrepid Travel xác nhận chưa ghi nhận làn sóng hủy tour quy mô lớn vì thời tiết. Dẫu vậy, các doanh nghiệp du lịch đều nhận thấy hành vi của du khách đang dần thay đổi.

Theo bà Florencia Allo Moreno, Tổng Giám đốc Intrepid Travel khu vực Tây Âu, thay vì từ bỏ hoàn toàn các điểm đến Địa Trung Hải, nhiều người đang chuyển thời điểm du lịch sang các "mùa vai" như tháng 4-5 hoặc tháng 9-10 nhằm tránh cả nắng nóng lẫn tình trạng quá tải du lịch. Riêng tại Italy, lượng đặt tour trong các giai đoạn này đã tăng khoảng 17%.

Các chuyên gia cũng cho rằng nhiều du khách đang lựa chọn những khu vực mát mẻ hơn ngay trong cùng một quốc gia hoặc điều chỉnh lịch trình tham quan để tránh hoạt động ngoài trời vào thời điểm nắng nóng nhất trong ngày.

Theo ETC, có tới 81% người châu Âu cho biết biến đổi khí hậu đã ảnh hưởng đến quyết định du lịch của họ. Trong đó, 15% ưu tiên lựa chọn các điểm đến có khí hậu ôn hòa hơn, còn 14% chủ động tránh những nơi thường xuyên xảy ra nắng nóng cực đoan.

Theo Giáo sư Gössling, mặc dù xu hướng "du lịch tránh nóng" đang thu hút nhiều sự quan tâm, số lượng du khách chuyển hẳn từ Địa Trung Hải sang các điểm đến mát mẻ hiện vẫn còn khá nhỏ so với quy mô tăng trưởng chung của ngành du lịch châu Âu. Ông cho rằng trong tương lai gần, khu vực Địa Trung Hải khó có thể đánh mất sức hấp dẫn vốn được tạo nên từ sự kết hợp giữa khí hậu, văn hóa, ẩm thực, cảnh quan và mức chi phí cạnh tranh - những yếu tố mà các điểm đến ở Bắc Âu khó có thể thay thế hoàn toàn.