Sự trở lại của BTS có ý nghĩa thế nào với ngành công nghiệp Kpop?

Biểu tượng dẫn dắt của Kpop

Trong thời gian BTS tạm ngừng hoạt động, Kpop vẫn duy trì tầm ảnh hưởng toàn cầu. Các nhóm nhạc lớn như Stray Kids, BLACKPINK, TWICE và SEVENTEEN đã lấp đầy khoảng trống về mặt thương mại. Tuy nhiên, bức tranh chung lại cho thấy một vấn đề khác: Kpop thiếu một "đầu tàu" đủ mạnh để định hình thể loại âm nhạc này trên phạm vi toàn cầu.

Các nhóm nhạc thế hệ mới được đánh giá là có khả năng trình diễn, hình ảnh nổi bật và chiến lược quảng bá bài bản. Dù vậy, giới quan sát cho rằng, ít nhóm tạo được tầm ảnh hưởng như BTS.

Khi BTS thông báo về sự trở lại vào ngày 20/3, người hâm mộ trên khắp thế giới đồng loạt nghe lại ca khúc Run BTS. Đến ngày 2/1, ca khúc này đứng đầu bảng Top Songs của iTunes tại 61 quốc gia và vùng lãnh thổ, trong đó có Brazil, Phần Lan và Mexico. Đây là một thành tích hiếm gặp với một bài hát phát hành từ nhiều năm trước. Hiện tượng này cho thấy sức hút của BTS vẫn còn nguyên vẹn.

Theo Grace Kao, giảng viên khoa Xã hội học tại Đại học Yale, BTS vẫn là cái tên được biết đến nhiều nhất trong Kpop. "Nếu kể tên 1 nhóm nhạc mà bất cứ người Mỹ nào cũng biết thì đó chính là BTS". Bà cho rằng, dù năm nay Kpop có sự hiện diện mạnh trên Billboard Hot 100, nhưng BTS có thể thống trị bảng xếp hạng này và có khả năng bán đĩa vượt trội so với các nhóm khác. Sự trở lại của BTS không đơn thuần là màn "comeback" của một nhóm nhạc mà là khả năng tái lập một trung tâm ảnh hưởng - nơi thị trường, truyền thông và công chúng cùng hướng về.

Cú hích cho thị trường

Tác động của BTS không dừng ở âm nhạc, sự trở lại của nhóm có thể kéo theo những hiệu ứng rộng lớn hơn về văn hóa và kinh tế cho Hàn Quốc. Đặc biệt khi được đặt trong bối cảnh Tổng thống Hàn Quốc - Lee Jae Myung - đang thúc đẩy tăng cường sức mạnh mềm văn hóa và đàm phán với Trung Quốc để gỡ bỏ lệnh cấm Hallyu.

Theo truyền thông Hàn Quốc, tình hình đang diễn biến theo chiều hướng tích cực. Giới chuyên môn nhận định, nếu Trung Quốc mở cửa hoàn toàn cho Kpop trong năm nay, BTS có thể trở thành "cú hích" cho một chu kỳ tăng trưởng mạnh tiếp theo. Trung Quốc - với hơn 1,4 tỷ dân - vẫn được xem là một trong những thị trường tiêu dùng tiềm năng lớn nhất cho nội dung Hàn Quốc. Nhiều chuyên gia còn đánh giá việc dỡ bỏ các hạn chế là yếu tố cần thiết nếu Hàn Quốc muốn đưa quy mô xuất khẩu văn hóa - bao gồm Kpop và trò chơi điện tử - lên 300 nghìn tỷ won (207,6 tỷ USD).

Hybe - công ty mẹ của Big Hit Music - cũng đang mở rộng phạm vi hoạt động toàn cầu. Năm 2025, công ty đã mở thêm chi nhánh tại Bắc Kinh và thành lập công ty con tại Mumbai (Ấn Độ) . Trước đó Hybe đã mở các chi nhánh tại Nhật Bản, Mỹ và Mỹ Latinh, Sự chuẩn bị này cho thấy chiến lược dài hơi, vừa củng cố sự hiện diện ở các thị trường lớn, vừa chinh phục các thị trường tiềm năng.

Sự trở lại của BTS cũng tác động rõ rệt đến thị trường tài chính. Bất chấp những cáo buộc về gian lận cổ phiếu liên quan đến Chủ tịch Hybe - Bang Si Hyuk, các báo cáo dự đoán doanh thu hơn 1,2 nghìn tỷ won từ chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới sắp tới của BTS đã đẩy giá cổ phiếu Hybe tăng mạnh. Các nhà phân tích nhận định, giá cổ phiếu có thể còn tăng thêm khi thông tin chính thức về tour diễn được công bố.

BTS dự kiến phát hành album phòng thu đầy đủ vào ngày 20/3, đánh dấu sản phẩm âm nhạc chung đầu tiên kể từ khi cả bảy thành viên lần lượt hoàn thành nghĩa vụ quân sự. Theo Big Hit Music, album sẽ gồm 14 ca khúc truyền tải đầy đủ những điều BTS đang suy nghĩ ở thời điểm hiện tại.

Trong buổi livestream gần đây, trưởng nhóm RM đã úp mở về "Một điều lớn lao sắp xảy ra" đồng thời khẳng định: "Năm 2026 sẽ là năm của BTS". Nhiều ý kiến cho rằng, nhóm nhạc Kpop hàng đầu thế giới đang đặt cược vào album phòng thu thứ 5 để hướng tới Grammy - giải thưởng mà họ còn thiếu.