Tái định vị thương hiệu địa phương trên thương mại điện tử

Doanh thu trên các sàn thương mại điện tử bán lẻ lớn tiếp tục tăng trưởng mạnh trong nửa đầu năm 2026, kéo theo sự tham gia ngày càng sâu rộng của các hộ sản xuất và doanh nghiệp địa phương. Tuy nhiên, trong môi trường số, lợi thế không chỉ nằm ở sản phẩm, mà còn ở khả năng định vị thương hiệu. Sau gần một năm vận hành chính quyền địa phương hai cấp, việc giải quyết các thách thức trong chuyển đổi số đang trở thành một năng lực cạnh tranh mới của địa phương, trong đó có việc tái định vị trên thị trường thương mại điện tử.

Từ một người nông dân bao năm chật vật với vòng luẩn quẩn được mùa mất giá, được giá mất mùa, bà Thơ và nhiều gia đình khác ở các thôn bản xa đã tìm thấy hướng giải quyết cho nỗi lo này khi tiếp cận với thương mại điện tử, dù những ngày đầu triển khai không hề dễ dàng.

Bà Đặng Thị Thơ - Xã Cai Kinh, tỉnh Lạng Sơn cho biết: "Khi lên kênh, có bạn bảo nhìn xấu còn đòi lên hình. Nhưng người ta bình luận như vậy cũng là ủng hộ cho mình. Bắt đầu từ năm 2022 nhưng đến năm 2023 mới bắt đầu bán được hàng. Một tháng liên tục mình live trên TikTok không có đơn nào. Nhưng mình quyết tâm. Live một tháng không ra đơn nhưng đến ngày thứ 31 là mình đã lên được 150 đơn thạch đen".

Từ một chiếc điện thoại, nông sản địa phương có thể tiếp cận khách hàng trên khắp cả nước. Nhưng thách thức không chỉ đến từ mỗi người bán hàng, sau khi vận hành chính quyền địa phương hai cấp, thách thức mới về sự hiện diện trên không gian số đòi hỏi cả chính quyền địa phương và các sàn thương mại điện tử phải vào cuộc để cùng tháo gỡ thật nhanh.

Ông Nguyễn Lâm Thanh - Giám đốc TikTok Việt Nam chia sẻ: "Với chính quyền hai cấp, sự hiện diện số của các địa phương mới, các phường xã mới ở trên không gian mạng gần như "trắng". Các địa danh cũ bị biến mất, các chỉ dẫn địa lý về hàng hóa cũng bị biến mất và các thông tin về các địa phương, các hàng hóa, sản phẩm, dịch vụ của từng địa phương bị nhiều thông tin sai lệch".

Cuộc cạnh tranh trên thương mại điện tử vì thế không chỉ là bán hàng. Đó còn là cuộc đua xây dựng thương hiệu số cho từng vùng đất, từng sản phẩm. Vận hành chính quyền địa phương hai cấp là lúc mà vai trò của chính quyền cơ sở trở trở nên quan trọng hơn lúc nào hết, trở thành một giải pháp căn bản trong việc tạo lập môi trường thuận lợi cho hoạt động kinh doanh, sản xuất của bà con.

Bà Nguyễn Hồng Trang - Phó Chủ tịch UBND phường Hoàn Kiếm, TP. Hà Nội nêu ý kiến: "Giải quyết thủ tục hành chính trên cơ sở cắt giảm, đơn giản hóa thủ tục hành chính đã giúp cho các hộ kinh doanh và các doanh nghiệp trên địa bàn của phường có cơ hội tiếp cận thị trường một cách nhanh hơn với chi phí hợp lý hơn".

Ông Nguyễn Bá Kiện - Phó Chủ tịch Hội đồng nhân dân xã Bình Lư, tỉnh Lai Châu nhận định: "Chúng tôi sẽ làm định vị thương hiệu, xây dựng mã vùng trồng, truy xuất mã nguồn gốc, đóng gói. Chúng tôi để tất cả những sản phẩm đặc hữu của địa phương có thể lên sàn thương mại điện tử một cách đảm bảo an toàn nhất đến với người tiêu dùng".

Doanh thu trên 4 sàn thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam năm 2025 tiếp tục tăng gần 35% so với năm liền trước và vẫn chiếm tỷ trọng lớn nhất trong bức tranh kinh tế số nửa đầu năm 2026. Giới chuyên môn cho rằng, chính quyền địa phương hai cấp đã vận hành được gần một năm, đã đến lúc các địa phương cần phải đẩy mạnh việc tái định vị năng lực cạnh tranh trên không gian số của mình, trước hết là thông qua thương mại điện tử.