Mùa giảm giá châu Âu trước bất lợi thời tiết

Nước Pháp bước vào mùa giảm giá năm nay từ ngày 24/6, tức đúng vào đợt nắng nóng kỷ lục đầu hè do hiện tượng vòm nhiệt. Theo tờ Le Figaro "doanh thu của không ít hộ kinh doanh vì thế bốc hơi từ 10 đến 30% ở nhiều thành phố lớn như Paris, Bordeaux hay Lyon".

Bộ trưởng thương mại Pháp thừa nhận "Nắng nóng khiến các cửa hàng vắng khách nên việc giảm giá không có tác dụng". Tình hình nghiêm trọng đến mức chính phủ Pháp phải vào cuộc khi quyết định kéo dài tháng giảm giá thêm một tuần, tức đến ngày 28/7 thay vì là ngày 21/7 như quy định ban đầu.

Cũng liên quan đến nhiệt độ, tờ Le Monde của Pháp chỉ ra nỗi lo là khi người tiêu dùng ngại ra đường họ có thể chuyển sang săn hàng giảm giá trên các nền tảng trực tuyến. Còn theo tờ Le Soir của Bỉ, doanh số trong tháng 6 cũng bị ảnh hưởng bởi có nhiều ngày nắng nóng, nhiều cửa hàng ở nước này vẫn còn tồn từ 20 đến 40% lượng hàng trên kệ ngay trước thời điểm mùa giám giá bắt đầu.

Rõ ràng thời tiết bất lợi sẽ ảnh hưởng đến kinh doanh, nhưng vẫn theo tờ Le Soir, thói quen mua sắm của khách còn là thách thức lớn hơn đối với các cửa hàng. Nếu như vào năm 2010, chỉ có 27% người Bỉ mua hàng qua mạng trong 3 tháng gần nhất, thì đến năm 2024 tỷ lệ đó đã tăng lên 65%.

Khi các nền tảng trực tuyến có các đợt giảm giá quanh năm không chỉ cố định hai mùa mỗi năm như với các cửa hàng truyền thống thì cụm từ "mùa giảm giá" bây giờ cũng không còn ý nghĩa như một thời điểm đặc biệt như trước nữa", theo một giáo sư đồng thời là nhà tâm lý học về tiêu dùng ở Đại học ULB của Bỉ.

Còn Chủ tịch Liên đoàn may mặc quốc gia Pháp cũng cho rằng mùa Soldes giờ đây cũng chỉ là một hình thức khuyến mãi như bao chương trình khác.

Dù sức hấp dẫn có giảm nhưng "rất ít cửa hàng từ bỏ cơ hội kinh doanh này, bởi với họ đây vẫn là thời điểm quan trọng, là hoạt động thương mại duy nhất thu hút tất cả mọi người" theo như lời Tổng giám đốc Liên minh thương mại Pháp.

Đó là còn chưa kể đến hoạt động này vẫn đem lại một nguồn thu nhất định cũng như đóng vai trò quan trọng trong việc xả hàng tồn, dọn chỗ cho mùa kinh doanh thu đông tới đây.