Quả dưa hấu đen nói trên được bán với giá 300.000 Yen, tương đương gần 3.200 USD tại một cuộc đấu giá được tổ chức ở chợ Asahikawa, trên đảo Hokkaido. Người sẵn sàng bỏ ra một khoản tiền lớn để có thể sở hữu quả dưa hấu này là một vị giám đốc quản lý một chuỗi siêu thị ở Nhật.
Dưa hấu đen (được gọi là Densuke) được trồng duy nhất ở thị trấn Toma trên đảo Hokkaido, nổi tiếng với vỏ đen tuyền, ruột chắc ngọt và mát. Hợp tác xã trồng dưa ở Toma cho biết, năm nay họ bán ra 67.000 quả dưa đen với giá bán lẻ khoảng vài nghìn Yen một quả.
Do đây là giống dưa có giá trị nên chúng thường được người dân Nhật Bản dùng để làm quà tặng trong những dịp quan trọng.