Mi-3 được Xiaomi công bố trong tháng 9 cùng mẫu Smart TV 3D 47 inch. Trưa ngày 15/10, họ bắt đầu bán trực tuyến 100.000 điện thoại và toàn bộ số máy này đã được tiêu thụ hết trong vòng một phút rưỡi. Mi-3 bản 16 GB có giá 327 USD còn bản 64 GB là 410 USD.
Điện thoại Mi-3, sản phẩm mới nhất của Xiaomi
Trong khi đó, TV của công ty này cũng thu hút không kém khi 3.000 chiếc với giá 490 USD đã được "giải phóng" sau 1 phút 58 giây.
Khác với các hãng điện thoại khác, Xiaomi có truyền thống bán hàng theo từng đợt nhỏ lẻ. Chiến lược này thu hút sự chú ý lớn, tạo cảm giác háo hức và chờ đợi cho người dùng, do đó mỗi mẻ thường được mua chóng vánh chỉ sau khoảng 30 phút. Trước sức tiêu thụ vượt dự kiến, Xiaomi đã nâng mục tiêu doanh số năm 2013 của họ lên 20 triệu smartphone thay vì 15 triệu như trước.
‘ Xiaomi khoe thành tích trên Twitter
Xiaomi được thành lập vào tháng 4/2010 nhưng mới bắt đầu kinh doanh điện thoại cách đây tròn 2 năm (từ tháng 10/2011). Trong quý II/2013, cái tên Xiaomi nổi như cồn khi bán được 4,4 triệu máy tại Trung Quốc, vượt qua Apple với doanh số 4,3 triệu iPhone. CEO Lei Jun của Xiaomi được báo chí ví như "Steve Jobs của Trung Quốc".
Cuối tháng 8/2013, giới công nghệ một lần nữa lại ồn ào khi Hugo Barra, Phó chủ tịch sản phẩm và là gương mặt quen thuộc trong các sự kiện của Google, bất ngờ rời hãng dịch vụ Internet hàng đầu thế giới để chuyển sang Xiaomi với nhiệm vụ mở rộng thị trường của điện thoại của công ty Trung Quốc ra toàn cầu.